[1월 22일 마케팅 뉴스] 틱톡 금지법으로 인스타그램 빈집털이 가속화 외

1. 틱톡 금지법 유예와 인스타그램의 변화

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미국 내 틱톡 금지법 시행이 도널드 트럼프 대통령의 행정명령으로 유예되었지만, 이로 인해 소셜미디어 업계에서는 새로운 변화가 감지되고 있습니다. 메타는 틱톡 사용자를 유치하기 위해 인스타그램의 '릴스' 기능을 대대적으로 강화하고 있습니다.

릴스의 동영상 길이를 기존 1분에서 3분으로 연장하고, 사용자 간의 상호작용을 높이는 업데이트를 통해 경쟁력을 높이고자 하고 있습니다. 이는 틱톡 공백을 채우려는 전략으로 풀이됩니다. 한편, 틱톡은 미국 내 서비스 중단 후 13시간 만에 재개되며, 트럼프 대통령의 노력에 대한 메시지를 발표하기도 했습니다.

이 같은 상황은 소셜미디어 업계의 판도를 바꿀 중요한 계기가 될 수 있으며, 플랫폼 간 경쟁이 더욱 심화될 것으로 예상됩니다.

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2 .화장품 광고 표현 규제 강화

2025년 1월, 식품의약품안전처(식약처)는 소비자 오인을 유발할 수 있는 화장품 광고 표현을 금지하는 새로운 지침을 발표했습니다. 이번 규제에 따라 **‘피부 나이 O살 감소’, ‘병원용’, ‘니들샷’**과 같은 문구는 사용이 금지됩니다. 또한, '약국 전용', '피부과 시술용' 등의 표현도 광고에서 퇴출되며, 인체 유래 성분이 포함된 것처럼 보이게 하는 광고 역시 제한됩니다.

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규제 배경 및 세부 내용

1. 소비자 오인 방지: 일부 화장품 광고가 피부 주입이나 시술 효과를 과장하며 소비자를 혼란스럽게 했다는 지적을 반영한 조치입니다.
2. 규제 시행 일정: 현재 광고는 2025년 10월까지 시정해야 하며, 제품 표시는 2026년 7월까지 변경해야 합니다.
3. 업계 변화: 기존에 피부 나이 개선을 강조하던 많은 화장품 기업은 광고 문구와 마케팅 전략을 수정해야 할 전망입니다.

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3. 전 국민 60%가 네이버페이 포인트 적립 경험

지난해 네이버페이 사용자의 60%에 달하는 약 3068만 명이 포인트 적립 혜택을 경험했으며, 10만 원 이상 적립한 사용자는 전년 대비 17% 증가한 531만 명에 달했습니다. 외부 가맹점 결제액이 전체의 50% 이상을 차지하며 네이버페이의 확장성을 보여줍니다. 또한, 리워드 프로그램과 금융 서비스가 활성화되어 사용자 편의와 혜택을 더욱 강화하고 있습니다​

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4. 카카오톡, 전문가 매칭 서비스 도입

카카오는 댄스 강사, 펫시터 등 다양한 전문가를 카카오톡에서 연결할 수 있는 전문가 프로필 서비스를 새롭게 도입했습니다. 이 서비스는 전문가와 사용자를 직접 연결해 예약 및 소통을 지원하며, 전문가의 자격증, 경력, 학력 등의 정보를 검증할 수 있는 기능도 제공됩니다.

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• 전문 분야 다양화: 댄스, 반려동물 돌봄 등 개인 및 취미 관련 전문 서비스 확대.
• 하이퍼로컬 서비스: 지역 기반으로 전문가를 연결하며, 카카오맵과의 연동으로 주변 소식과 함께 제공.
• 사용자 편의성 증대: 카카오톡 내에서 모든 서비스를 처리할 수 있어 별도 플랫폼이 필요하지 않음.

이 서비스는 사용자 체류 시간을 늘리고 새로운 수익원을 창출하기 위한 카카오의 전략으로 풀이됩니다. 이를 통해 광고 및 결제 수수료 등의 추가 매출도 기대되고 있습니다

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5. KT, AI 기반 TV광고 분석하는 ‘애드 인덱스’ 출시

KT는 AI 기술을 활용한 TV 광고 분석 솔루션 ‘TV 애드 인덱스’를 선보였다. 이 솔루션은 지니 TV의 950만 셋톱박스 데이터와 아이지에이웍스의 모바일 데이터를 결합해 광고 성과를 분석한다. 특정 브랜드 광고의 노출 여부를 추적하고 2차 광고 전략을 수립해 광고 효과를 극대화할 수 있다.

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6. 홈쇼핑업계, '셀럽 쇼호스트' 마케팅 전략 강화

홈쇼핑 업계는 셀럽 쇼호스트를 활용한 마케팅 전략으로 주목받고 있습니다. CJ온스타일과 롯데홈쇼핑은 배우와 뮤지션을 기용해 고객의 관심을 끌고 있으며, 현대홈쇼핑은 오윤아의 맞춤형 프로그램을 론칭했습니다. 특히 롯데홈쇼핑은 라이브커머스를 통해 젊은 세대를 겨냥한 쇼핑 경험을 확대하고, AI 쇼호스트를 활용해 혁신적인 방송을 선보이고 있습니다. 이 같은 전략은 소비자와의 소통을 강화하고 매출을 증가시키는 데 기여하고 있습니다